SEO ist ein Akronym für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Es handelt sich um eine wichtige Online-Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden auf Ihre Website zu bringen. Ziel ist es, eine Website so zu optimieren, dass sie für ausgewählte Schlüsselwörter in Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen erscheint. Erreicht wird dieses Ziel durch den strategischen Einsatz von Maßnahmen zur technischen und inhaltlichen Verbesserung der Website und die Gewinnung von Backlinks von anderen Domains.
Schlüsselwörter und Rankings
On-Page-SEO
Off-Page-SEO
SEO-Spezialisten wenden Maßnahmen an, um die Ranking-Faktoren der Suchmaschine für jede Kategorie zu erfüllen. Suchmaschinen verwenden Ranking-Faktoren, um die Position zu bestimmen, an der sie eine Website in den Suchergebnissen auflisten.

Jeden Tag nutzen Millionen von Menschen Suchmaschinen, um Informationen oder Dienstleistungen aus allen Bereichen des Lebens zu finden: Rezepte, Ratgeber, Produkte, Flüge, Navigation, Tickets, Unterhaltung und vieles mehr. Die meisten Menschen nutzen Suchmaschinen im Internet, um Antworten auf ihre Fragen und Lösungen für ihre Probleme zu finden.

Eine Studie zeigt, dass 68 % des Internetverkehrs über Suchmaschinen abgewickelt werden. 53 % dieses Verkehrs stammt aus organischen Suchergebnissen, die keine Anzeigen sind (bezahlte Suche) und durch SEO verbessert werden können.

Mit anderen Worten: Die organische Suche (SEO) und die bezahlte Suche (SEA, Anzeigen in den Suchergebnissen) machen den Löwenanteil des Datenverkehrs im Internet aus.

Sogar wo wir offline hingehen, wird von Suchmaschinen maßgeblich beeinflusst: Wir nutzen Google und Apple Maps sowie lokale Suchergebnisse, um Orte und Dienstleistungen in der Nähe wie Friseure, Supermärkte, Restaurants und Ärzte zu finden. Wir wählen unser Reiseziel anhand von Online-Bewertungen aus. Und wir beauftragen suchmaschinenbasierte Dienste, uns dorthin zu führen, sei es mit dem Auto, mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder zu Fuß.

Stellen Sie sich nun vor, dass Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht in den Suchergebnissen aufgeführt sind. Stellen Sie sich vor, die Leute können Sie nicht online finden, um Ihre Produkte zu kaufen oder den Weg zu Ihrem stationären Geschäft zu finden. Stattdessen werden sie sich höchstwahrscheinlich für Ihre Konkurrenz entscheiden.

Mit Hilfe von SEO können Nutzer Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen online finden und kaufen. Wie bereits erwähnt, bedeutet dies, dass man Sie online und viel leichter auch offline finden kann.

SEO maximiert Ihre Chancen, in den Top-Positionen für Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, aufgeführt zu werden. Je besser Ihre Position ist, desto mehr Menschen werden den Weg zu Ihrer Website finden – vorzugsweise auf der ersten Seite (oder den ersten zehn) der Suchergebnisse.

Warum Seite eins?

Gute Frage. Studien haben gezeigt, dass 31,7 % der Nutzer auf das erste organische Suchergebnis (Position eins) klicken; satte 75,1 % aller Klicks gehen auf die ersten drei Suchergebnisse. Danach nimmt die Zahl der Klicks mit jeder weiteren Position rapide ab.

Dieses Verhalten zeigt, dass sich die Nutzer selten die Ergebnisse auf Seite zwei oder darunter ansehen, geschweige denn darauf klicken.

Deshalb müssen Unternehmen auf der ersten Seite der Suchergebnisse präsent sein, zumindest für relevante Suchbegriffe.
Kurz gesagt: Für Freiberufler und Geschäftsinhaber ist es wichtig, dass sie

• eine Website oder irgendeine Art von Online-Präsenz besitzen, auch wenn sie ihre Produkte oder Dienstleistungen offline anbieten
• SEO durchführen, um sicherzustellen, dass sie auf der ersten Seite für relevante Schlüsselwörter stehen

Schlüsselwort ist ein technischer Begriff für Suchanfragen (Wörter, Phrasen, Sätze und Fragen). Mit ihrer Hilfe finden die Nutzer Inhalte, die ihre Fragen beantworten und Lösungen bieten. Einfach ausgedrückt, ist ein Schlüsselwort die Verbindung zwischen Nutzern und Ihrer Website. Suchmaschinen vergleichen Schlüsselwörter mit Websites und suchen nach Inhalten mit der höchsten Relevanz.

Ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Schlüsselwörter zu identifizieren, die das Potenzial haben, relevante Besucher auf Ihre Website zu bringen – mit anderen Worten, potenzielle Kunden anzulocken. Dazu müssen Sie die Suchbegriffe (oder Keywords) ermitteln, die Menschen bei der Suche nach Angeboten wie dem Ihren verwenden.

Dieser Prozess wird als Keyword-Recherche bezeichnet. Im Idealfall erhalten Sie durch die Keyword-Recherche eine Liste von Keywords, die Suchanfragen über die gesamte Customer Journey abdecken.

Sie möchten eine Rezeptseite für ein ” S’mores”-Eiscreme-Sandwich erstellen, auf der die Nutzer ein leicht verständliches Rezept, Bilder oder Videos und Antworten auf ihre Fragen finden.

S’mores-Eiscreme-Sandwich ist Ihr Schlüsselwort, das in der URL Ihrer Seite, im Titel, in den Überschriften und in anderen Bereichen erscheinen sollte.
Die Bereitstellung einer speziellen, für Schlüsselwörter optimierten Seite macht es Suchmaschinen und auch Nutzern leicht zu erkennen, worum es auf Ihrer Seite geht. Auf diese Weise können sie es in den entsprechenden Suchergebnissen an guten Positionen auflisten.

Wir wissen also, dass Relevanz ein entscheidender Faktor für eine Spitzenposition in den Suchergebnissen ist. Um relevante Inhalte zu erstellen, sollten Sie sich auf einer einzelnen Unterseite oder URL mit den Themen und Fragen rund um ein Stichwort beschäftigen. Stellen Sie dann sicher, dass Ihr Schlüsselwort an den entscheidenden Stellen auf Ihrer Seite erscheint.

Nehmen wir an, Sie sind in der Speiseeisbranche tätig. Eines Ihrer Schlüsselwörter ist S’mores-Eiscreme-Sandwich. Jetzt konzentrieren Sie sich auf alles, was mit einem S’mores-Eis-Sandwich zu tun hat.

Sehen Sie sich zunächst das Forum des Beraters an, indem Sie in der oberen Navigationsleiste auf Berater klicken. Es ist eine Kanban-Tafel, die Ihnen hilft, Ihre Aufgaben nach Status zu organisieren. Ihre Aufgaben sind nach Wichtigkeit farblich kodiert:

• Rot: Hoch. Lösen Sie es so schnell wie möglich.
• Gelb: Mittel. Nehmen Sie diese bald in Angriff.
• Blau: Niedrig. Behalten Sie sie im Hinterkopf und lösen Sie sie, wenn Sie können.

Sie können Aufgaben durch Ziehen und Ablegen erledigen, Aufgaben anderen Benutzern zuweisen (je nach Plan) und nach dem Empfänger filtern.
Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei den Aufgaben um eine Mischung aus standardmäßigen grundlegenden SEO-Maßnahmen und Problemen, die bei wöchentlichen automatisierten Audits Ihrer Website festgestellt werden.

Denken Sie daran, dass Sie ein Projekt benötigen, damit die Advisor-Funktion funktioniert. Außerdem sind die meisten Aufgaben des Advisors auf die Website eines Projekts (in der Regel Ihre oder die Ihres Kunden) zugeschnitten. Wenn Sie mehr als eine Website verwalten, müssen Sie für jede dieser Websites ein eigenes Projekt erstellen.

Um ein anderes Projekt hinzuzufügen oder zu wechseln, klicken Sie auf das Menü Projekte in der oberen Navigationsleiste. Abhängig von Ihrem Plan müssen Sie möglicherweise ein Upgrade durchführen, um ein weiteres Projekt hinzuzufügen.

Um eine Aufgabe anderen Benutzern zuzuweisen, benötigen Sie einen Plan, der zusätzliche Benutzer zulässt. Wenn Ihr Plan zusätzliche Benutzer umfasst, finden Sie das Menü Empfänger in Ihrem Berater und Ihren Aufgaben. Wählen Sie einfach einen Benutzer aus, dem Sie eine Aufgabe zuweisen möchten, oder filtern Sie den Advisor danach. Um einen neuen Benutzer hinzuzufügen, klicken Sie auf Ihren Profilavatar und dann auf Benutzer. Wenn Ihr Plan keine zusätzlichen Benutzer vorsieht, wird das Menü Empfänger in Ihrem Berater oder Ihren Aufgaben nicht angezeigt. Aktualisieren Sie Ihren Plan, um Benutzer hinzuzufügen.

Es gibt zwei Gründe, warum Sie möglicherweise Aufgaben sehen, die Sie bereits gelöst oder bearbeitet haben. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei den Aufgaben um eine Mischung aus grundlegenden SEO-Maßnahmen und Problemen, die bei wöchentlichen automatisierten Audits Ihrer Website festgestellt werden.

Erstens sind die Aufgaben für grundlegende SEO-Maßnahmen für alle gleich und nicht auf Ihre Website oder Ihr Unternehmen zugeschnitten. Wir wissen zum Beispiel nicht, ob Sie ein Google-Konto für Ihr Unternehmen erstellt und die Search Console eingerichtet haben oder ob Sie SEO-Plugins installiert haben. Wenn Sie das bereits getan haben – gute Arbeit! Kennzeichnen Sie diese Aufgaben einfach als erledigt.

Der zweite Grund ist, dass der Advisor automatisch auf der Grundlage der Ergebnisse automatischer wöchentlicher Site Audits aktualisiert wird. Mit anderen Worten: Wenn bei einem Site Audit Probleme in Bezug auf eine Aufgabe festgestellt werden, die Sie in der Vergangenheit erledigt haben, wird diese automatisch aktualisiert und im Abschnitt “Offen” angezeigt.

Vielleicht haben Sie schon einmal gedacht: “Moment, aber ich kümmere mich nicht um meine Sichtbarkeit bei Schlüsselwörtern, die nichts mit meinem Geschäft zu tun haben.” Und Sie haben Recht. Die Sichtbarkeit ist zwar ein hervorragender Wert, um sich einen Überblick über Ihre Gesamtleistung zu verschaffen und Websites im Allgemeinen zu vergleichen, aber sie ist nicht auf Ihr spezifisches Keyword-Set zugeschnitten.

Deshalb bieten wir Projektvisibilität. Diese Metrik wird auf die gleiche Weise berechnet wie die Sichtbarkeit, aber statt 500.000 branchenübergreifenden Keywords basiert die Projektsichtbarkeit ausschließlich auf den Keywords in Ihrem Rank Tracker.

Mit anderen Worten: Project Visibility ist ein benutzerdefinierter Sichtbarkeitswert für den einzigartigen Satz von Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
Sie finden die Projektsichtbarkeit hier: Projekte → Rank Tracker → Sichtbarkeit.

Wie Sie vielleicht schon wissen, können Sie auch die Rankings Ihrer Konkurrenten in Ihrem Rank Tracker verfolgen. Auf diese Weise erhalten Sie auch für sie Projektsichtbarkeit, was einen viel realistischeren Vergleich ermöglicht. Selbst wenn sie also ein etwas anderes Produkt- oder Dienstleistungsportfolio haben, berücksichtigt Project Visibility ausschließlich Keywords, die Sie tatsächlich teilen.